爆款书的特点是什么？

我正好前几天看了一个古典老师，他也说到了超级畅销书的一个特点，他用了4个字概括就是“大俗大雅”。这个我是比较认同的。

假如你想成为爆款，成为畅销书，它肯定是要吸引尽可能多的目标读者。读者基数大，那对读者的阅读要求就要相对低一点。

假如说是学术报告的教科书。像大学心理学方面的教科书，它有很多术语，有一些比较晦涩的表达，这些东西它对读者要求高，很难符合大俗的特性。大俗的特性肯定是通俗易懂，读起来比较轻松愉悦，阅读门槛相对较低，可读性强。

说完了大俗，我们说大雅。大雅与大俗相对应，写作门槛高。它表现在两个方面，一方面是这本书的作者，本身的身份有专业说服力；另一方面，作品的表达要通俗易懂，内核的观点有一定的深度或者创建，并且它要解决一个共性的问题。大家可能都关注的一个问题，它的一个源头价值观具有普适性。这相对应的就是大雅。

像《苏菲的世界》这本书，大家应该都听过，都是超级畅销的经典书。你看它的作者，我们能看到他是有着丰富的哲学的经验，这个是针对的大雅；另一方面大俗，作者他是有丰富的想象力和高超的讲故事手法。所以《苏菲的世界》作为哲学的入门书，你会觉得它会远远高于一般的哲学通史的可读性。因为它的故事性强，它等于说是用可读性更强故事性也更强的一个方式，把哲学这一门大家认为相对艰深的东西讲得比较明白。

像《被讨厌的勇气》是前几年出版到今天都一直很火的一本书，也是畅销几百万次。它的作者从专业身份来说具有说服力。《被讨厌的勇气》它的一个创新之处就是它以对话方式把阿德勒的哲学步步讲透，你在阅读过程中会觉得读得很轻松，但是你又隐隐的感受到一些真知灼见之类的东西。

第三本像《蛤蟆先生去看心理医生》这本是去年上市一直特别火的，到今天都特别火的一本，也是畅销几百万次了。这本书的作者也是很大咖的，写过心理学教材，但是他又用这个故事性的东西，把他想表达的那些心理咨询的入门级的一些概念通过故事传达出来。大家读起来很轻松，故事的逻辑和底层的价值又是科学的。

第四本《小狗钱钱》其实也是一样的，就是读起来也是故事。因为大家都喜欢听故事，这本书是财商方面的，作者本身号称欧洲巴菲特，他的经验和经历非常丰富，足够有说服力。

回到刚才说的爆款书的特点“大俗大雅”。有些人会觉得大俗我也可以模仿我也可以做，但是假如只是大俗的话，那你也很难成为爆款书。只有大雅也一样。其实国内一些埋头研究学术的教授老师，他们可能肚子里面很有货，甚至他们的一些观点是有引领性创业性的东西，但是他们没有讲故事的能力，或者是没有一种通过通俗，跟普通读者喜闻乐见的方式传达出来的能力，它也很难成为爆款书。

我们从刚才举例的四本书中，有一本可能会成为一种参考方式，就像《被讨厌的勇气》它是两个作者。假如说用大俗大雅来分的话，第一个作者他是很符合大雅的特点，他有专业身份，他也有自己的理论。第二个作者符合我们说的大俗的特性，他特别擅长对话式的写作，他们俩合作的等于说就把这个东西达到1+1远远大于2的效果。

最后举例一本可能跟咱们相对普通的，主要是新作者更接近的一个案例，这个可能它不属于爆款书，它属于小畅销书。也可以这么说，它属于一个很细分门类的爆款书。他也是两个作者，其中一个是金桥，你看他是一个相对比较有说服力的作者。其实他最开始也是一个普通人，肚子里面有内容，但他第一步选择出书了吗？没有。

他选择的一个输出方式是讲课。他的课很受欢迎，并且他的课所在的平台很有影响力。你看作者介绍，没有直接说作者有多少粉丝，它说的是他受欢迎的课在这个平台有400万专业类的关注者用户。因为他这个课很受欢迎，引起了这方面一个编辑的注意，可能他就去约这个作者了，说我想出书，这个作者其实当时也有没有什么想法，他觉得自己也不一定适合出书。

这个作者是我一个朋友的朋友，相对来说还比较熟悉。他说这个作者出版社编辑找到他的时候，其实他自己没什么突出想法，但是那个编辑比较有想法，他说假如你不想自己写的话，我们就把你的课，那些精华的东西整理一下。你看这本书也是两个作者，所以应该是出版社又找了一个作者。第二个作者是擅长写这类书的人，然后他把第一个作者那些精华东西通过他的表述合作出版了这本书。这本书是一个细分门类，你看它现在在当当网有1.5万+的评论，肯定是销售了好几万次。在小出版社可能就把它算为畅销书了。

我觉得最后这个是相对来说接近我们的，因为得到的同学可能都是在某一个专业领域相对来说做得比较好，然后你出的书可能也是想在某个专业内获得一定的影响力。我觉得最后这个是相对有借鉴的，无论说你是有干货，还是说你想写作，前面都已经回答了，你有干货的话，一般第一步我是不建议你直接出书的，因为出书的话它的成本或很高，它的传播效率其实相对来说比你选择网络输出都会困难一点。